商標跟姓名只能用本國、本民族的文字不同的是給自己的商品或服務起名字可以使用文字、圖形、數(shù)字、字母、頤色組合、三維標志及聲音以及這些要素的組合等各種標志。有些國家甚至還有使用聲音和氣味作為商標的情況。

商標的首要作用是簡單而有效地區(qū)分商品或者服務的來源。對于消費者來說，有助于選擇自己希望選擇的商品或服務;對于商家來說，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來;才可能進行市場競爭并取得市場份額。

商標還有保證商品或服務質(zhì)bt的作用。如果這些商品和服務品質(zhì)優(yōu)良，那么由于商標是消費者區(qū)別商品的主要工具，所以消費者對商品或服務的良好印象會主要固化在商標上，形成對該商標的信賴感。而隨著該商標的使川被擴大到其他的商品和服務之上，消費者的信賴也會隨之擴大到新的商品之上。由此，對消費者來說，商標具有了質(zhì)址保證的作用。對于生產(chǎn)者來說，為了保持該商標的良好聲譽不被破壞，也往往會對相應的商品或服務執(zhí)行嚴格的質(zhì)址標準.商標在客觀上也起到了保證商品或服務質(zhì)址的作用。

商標的使用可以形成品味和文化認同。隨著時間的推移，如果使用某一商標的商品都具有類似的較一致的風格和追求，消費者對該商標的情感會升華到文化信仰的層面，典型的例子就是“蘋果”，經(jīng)過早期的蘋果個人電腦，近期的iPod,iPhone,iPad等多種商品的持續(xù)使用，已經(jīng)成為時尚的代名詞。這時，對生產(chǎn)者來說，商標實際上起到了宜傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的作用。而對于消費者來說，購買、擁有使用這類商標的商品則成了體現(xiàn)品位及文化認間的象征。

出售商標是指產(chǎn)品出售者為了保證自個所銷產(chǎn)品的質(zhì)量而運用的文字、圖形或其組合符號。該種商標的運用者并不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是將收購來的產(chǎn)品用上自已的商標，或采納定牌托付生產(chǎn)公司加工。然后，用出售商的商標一致出口或出售，以經(jīng)銷者的諾言擔保產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。運用該種商標通常以外貿(mào)公司居多。

在商業(yè)競爭中，每個企業(yè)都有不侵犯他人注冊商標的義務。注冊商標成功后，作為注冊商標的權利人，也可以對注冊商標享有專有權。那么，注冊商標權利人的注冊商標專用權的內(nèi)容是什么使用權：陽泉商標注冊人有權在注冊商標核準使用的商品和服務上使用該商標，并在有關經(jīng)營活動中使用該商標。

專有權：商標注冊人對注冊商標享有專有權，任何人不得在同一商品或者服務上擅自使用同一商標或者近似商標。使用權：商標注冊人依法簽訂商標使用許可合同，有權許可他人使用其注冊商標。

禁止權：商標注冊人有權制止他人在相同或者近似的商品或者服務中擅自使用相同或者近似的商標。

設立抵押權：商標注冊人有權在經(jīng)營活動中以其注冊商標設立抵押權。

投資權：商標注冊人有權依照法律和法定程序?qū)⑵渥陨虡俗鳛闊o形資產(chǎn)進行投資。轉讓權：商標注冊人有權通過法定程序?qū)⑵渥陨虡藷o償或有償轉讓給他人。

繼承權：商標作為無形財產(chǎn)，其法定繼承人可以按照財產(chǎn)繼承的順序繼承。注冊商標權利人的權利是法律賦予的，注冊商標權利人的權利受法律保護，神圣不可侵犯。然而，成為商標所有人的前提是能夠成功注冊商標。

另外，應當注意的是，商標權具有地域性：商標權的地域性是指一個國家或地區(qū)根據(jù)其商標法或區(qū)域商標條約授予的商標權，僅在該國家或地區(qū)有效，對該地區(qū)以外的其他國家或地區(qū)不具約束力。雖然也有國際性的商標組織和一些區(qū)域性的商標組織，但這些組織如果沒有商標的地域性，就不可能存在。因此，在提前注冊商標時，還應注意商標的地域性的存在，并將國際商標注冊在一起，這是一種更安全的方式。

商標申請注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。常聽人說起商標申請在先原則，商標申請在先原則是指兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的陽泉商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。商標申請在先與商標先使用有何不同？

1、申請在先是根據(jù)申請人提出商標注冊申請的日期來確定的，商標注冊的申請日期以商標局收到申請書件的日期為準。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。因此應當以商標局收到申請書件的日期作為判定申請在先的標準。

2、依照我國商標法的規(guī)定，我國采用的是申請在先原則。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。

3、我國在采用申請在先原則的同時，法律上也肯定了使用在先原則的正當性。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。即如果兩個以上相同或者類似商標就相同或者類似商品同時提出注冊申請的，應受理使用在先一方的申請。

小編融洽提示：1、如同一天在相同或類似商品上申請的兩個或兩個以上相同或近似的商標，由國家商標主管機關通知申請人在三十天內(nèi)提交該商標實際使用日期的有效證明，初步審定使用在先的商標。2、若申請商標系同日使用或均未使用的，商標局通知申請人自行協(xié)商。協(xié)商一致后，三十天內(nèi)將協(xié)商結果書面報送商標局，超過三十天達不成協(xié)議的，在商標局主持下，由申請人抽簽決定，或者由商標局裁定。