商標的顯著性，又被稱為商標的識別性或區(qū)別性，在我國商標法中表述為具有顯著特征，便于識別，是指該標志使用在具體的商品或服務時，能夠讓消費者認為某應該或者實際與商品或服務的特定出處有關。作為商標保護的靈魂和商標法正常運行的樞紐，商標顯著性一直以來都受到理論界和實務界的廣泛關注與討論。

顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。從立法上看，各國商標法有關顯著性規(guī)定的大部分內容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標志排除在商標法保護的范疇之外。同樣，我國的現(xiàn)行商標法第九條、第十一條、第十二條均對涉及商標顯著性。其中第九條規(guī)定：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。第十一條規(guī)定：下列標志不得作為陽泉商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。第十二條規(guī)定：以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。

商標的顯著性一般是相對指定的商品和服務而言的，判斷某一件標志是否具備顯著性不能抽象地進行，而應該考慮其擬附著之商品或服務。標志所具有的觀念或含義與標記對象即商品或服務不能有直接的相關性，或者只有很小的、間接的關聯(lián)。同時，判斷某一件標志是否具有顯著性的主體并非商標審查員或法官，而是相關市場上的普通消費者。

以全鴨季商標申請駁回復審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請商標一直在進行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務上獲得了較高的顯著性和知名度，申請商標經過使用已經與申請人之間建立起唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，能夠使得相關公眾通過該標志區(qū)分服務來源，取得了顯著特征，并便于識別，從法律上講可以作為商標注冊。

商標是代表企業(yè)的標記，如何讓這一商業(yè)標記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場中真正做到認牌購貨，這是企業(yè)在申請商標注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此，這就需要特別注意商標的專屬顯著性問題，即商標固有顯著性的構成，除了標識本身構成具備最低程度的獨特性之外，還需要便于識別。

事實上，商標的便于識別包含兩層含義：一方面，人們看到商標上的某種標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標；另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分?？梢?，標識具有獨特性只是滿足了便于識別的第二個要求即視覺上的差異效果，但未必能滿足第一個要求即提示消費者這是一件商標。由于商標的本質在于防止消費者產生混淆并標明商品來源，因此，當一個商業(yè)標識甚至讓消費者都不能意識到是商標時，自然不符合商標注冊的顯著性條件。

有學者曾經指出，顯著性對于商標，就好比新穎性之于專利、獨創(chuàng)性之于作品。僅就強調顯著性的重要意義而言，這一說法十分準確。商標的顯著特征就是指商標應當具備的足以使相關公眾區(qū)分商品來源的特征。事實上，從來就沒有天生的商標，即便是具備固有顯著性的標志在注冊或使用之初，也不可能立即自動被消費者認知為商標。商標的顯著性只有通過商品行銷于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經濟生活中，簡潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標記，有利于提高商標的顯著性，這些特性有助于對企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復購買。從這個意義上講，一家具有可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè)，在市場競爭中要使消費者快速辨認出自己的品牌，購買自己的產品或接受自己的服務，正確的商標注冊策略就是注重商標的專屬顯著性，讓自己的商標與眾不同，具有較高的辨識度，這樣才能在激烈市場競爭中獨樹一幟，立于不敗之地。

一、商標查詢是什么？

商標查詢是指陽泉商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與再先權利商標有無相同或近似的查詢工作。

二、商標查詢有什么好處？

商標注冊一般都要進行查詢，避免出現(xiàn)近似商標，增加商標注冊成功率，畢竟國家商標局每上交一次注冊文件也是要收取商標注冊官費的，申請注冊商標失敗，這個官費是不退的，所以咱的錢不能白花，商標檢索查詢非做不可。

三、商標查詢的情況有那幾種？

(1)本身缺乏顯著性或屬于商標法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準；

(2)如有在先申請的相同或近似商標在查詢時還未進入商標局數據庫，因兩者時間相近會使查詢結果無法反映；

(3)如查詢報告提供了幾個可能構成近似的商標，代理人只是通過一般審查標準和經驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表商標局的審查意見；

(4)對于組合商標，如僅查詢了商標的一部分(如中文或英文)，而實際申請商標中的其它部分(如圖形)與他人的注冊商標相同或近似也會導致商標整體被駁回；

(5)委托人在查詢時僅提供了商標的名稱，但實際申請時所提供的商標設計稿中由于字體、色彩、結構或排列的差異，也會導致查詢結果不能完全反映相同或近似的程度。

四、個人注冊商標查詢的途徑

商標查詢在國內可以分為在國家商標網站查詢，和代理機構幫助查詢兩種，由于商標查詢要查詢的內容較多，根據不同商標種類，工作量也不相同，相對來說圖形的工作量要多一些。

五、商標局網站查詢商標的方法

第一步、打開商標局官網，找到商標查詢

第二步、點擊我接受這仨字。

第四步、查詢商標就點擊商標綜合查詢

第五步、有注冊號的輸入注冊號，沒有注冊號的直接輸入商標名字

這里解釋一下：國際分類就是商標的分類，是幾類就填幾類。申請/注冊號這一欄就填注冊號。商標名稱就填名字即可。下面兩個就是申請人名字，中文就填中文，英文就填英文。填完后直接點擊查詢即可。

第六步、查詢近似的就點擊商標近似查詢。

第七步、點擊選擇查詢

第八步、國際分類就是類別。類似群組可以不填。查詢方式：單一元素該是什么就點那個，組合商標分開查詢。重點來了：查詢類型一定要全選。

第九步。查詢圖案。點擊圖案、再點擊包含任意編碼檢索（并集）、最后點搜素圖標，在選擇分類里輸入你圖案的種類；比如是美麗，就搜索美就行了。左后點擊加入檢索。

縣級以上行政區(qū)劃地名一般不得作為注冊商標；商標中含常用詞匯，商標所有人不得排斥他人對該詞匯的合理使用；企業(yè)名稱與注冊商標有本質區(qū)別，企業(yè)名稱可以稱為陽泉商標注冊，但是，企業(yè)名稱不得許可他人使用?？h級以上行政區(qū)劃地名作為注冊商標的相關問題。

原則上，縣級以上行政區(qū)劃不得作為注冊商標使用，但是，下列情況則除外：該地名具有其他含義；該地名作為集體商標、證明商標使用；該商標已經存在并繼續(xù)使用。

后兩者比較容易理解，對于第一種情況，應當從下列方面考慮：是否表征地名以外的其他事務；是否具有與地名相區(qū)分的引申含義；是否屬于與該地名相區(qū)別的其他地名。證明商標是指由對某種商品或服務具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，以證明商品或服務的產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商標。

一直以來，營業(yè)執(zhí)照丟失或者損壞需要補領補發(fā)的時候，都需要申請人在報紙媒體上刊登原執(zhí)照作廢聲明。而登報一次費時費力還要花費登報費用，讓很多企業(yè)費心。但是從2018年9月開始，營業(yè)執(zhí)照丟失就不需要再登報公示了。自2018年9月起，營業(yè)執(zhí)照丟失或者損壞的企業(yè)無需在報紙媒體上刊登作廢聲明，只需要按照自主公示、自負其責的原則，直接登陸國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，通過“營業(yè)執(zhí)照作廢聲明”的欄目自行進行公示即可。而整個公示過程完全自主操作，不收取任何費用。

公示操作的流程如下：1、登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，點擊企業(yè)信息填報2、按照要求填報相關信息3、點擊營業(yè)執(zhí)照作廢聲明填報信息，點擊保存并公示根據頁面要求填寫相關信息。營業(yè)執(zhí)照副本編號即為統(tǒng)一社會信用代碼后括號內編號，詳見營業(yè)執(zhí)照副本公告發(fā)布完成后，申請人還需要及時前往營業(yè)執(zhí)照登記機關申請辦理補照手續(xù)。另外要注意的是，個體工商戶和農民專業(yè)合作社暫不支持網上公示。隨著如今“互聯(lián)網”工作模式的大力推廣，網上公示使得申請人補辦營業(yè)執(zhí)照更加方便快捷，但是還是要注意保護好自己的營業(yè)執(zhí)照，最好不要丟失或者損壞哦！