陽泉商標(biāo)注冊后的合理使用，是指商標(biāo)注冊人之外的其他人，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，基于合理的目的和理由，可以使用與注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，而不構(gòu)成侵權(quán)。合理使用常見的情況是對商品自身的特征或者功能、用途的描述或說明。

合理使用是對商標(biāo)專用權(quán)的合理限制，在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第17條規(guī)定：“成員可規(guī)定商標(biāo)權(quán)的有限例外，諸如對說明性詞匯的合理使用之類，只要這種例外顧忌了商標(biāo)持有人及第三方的利益?！蔽覈渡虡?biāo)法實施條例》第49條也規(guī)定：“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正常使用。”合理使用需要具備以下構(gòu)成要件：

第一，主觀上，使用人必須基于善意，不是出于利用他人現(xiàn)有商譽或者造成相關(guān)公眾混淆的目的而使用。實踐中，判斷使用人是否出于善意，可以通過考察注冊商標(biāo)的顯著性、使用是否是由于表達方式的有限性所造成的必需的、不可避免的使用、使用方式是否合理、是否采取了避免混淆的措施、使用的后果是否造成了相關(guān)公眾的混淆等因素來判斷。

第二，客觀上，合理使用以描述商品特征或者說明商品功能用途為內(nèi)容。包括正常使用自己的名稱和地址、合理描述商品的質(zhì)量、用途、地理來源、重量等。

第三，從后果看，不會導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆、誤認。根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，合理使用應(yīng)當(dāng)不損害商標(biāo)持有人和包括消費者在內(nèi)的第三人的利益。對合理使用，實踐中曾經(jīng)出現(xiàn)過不少，“薰衣草”商標(biāo)侵權(quán)案是一個比較典型的案件。本案中，商標(biāo)所有人甲持有“薰衣草”文字商標(biāo)，核定使用商品為紙手帕和紙質(zhì)餐桌用紙等。湖南乙公司生產(chǎn)的“薰衣草手帕紙、面巾紙”等產(chǎn)品包裝上的顯著位置大量使用了“薰衣草”文字。甲即向法院起訴乙公司侵犯其商標(biāo)權(quán)。

法院認為：乙公司使用“薰衣草”文字是為了說明商品的香味類型，供消費者根據(jù)自己的喜好選擇購買與否。此類標(biāo)示原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他描述商品本身特點的標(biāo)識傳遞給消費者的區(qū)別信息并不會造成消費者對于商品來源的混淆，即使這些標(biāo)識與注冊商標(biāo)相近似，專用權(quán)人也無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?，F(xiàn)代營銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。

首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡單，其實就是買這個產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費者這些錯綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競爭角度看。商標(biāo)是市場競爭的產(chǎn)物，商標(biāo)在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標(biāo)或品牌時，它存在的意義就不大了。

可見，商標(biāo)不簡單是品名或知名度，商標(biāo)是消費者同產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟競爭中生存下去，必須充分認識商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費者識別選擇。商標(biāo)的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標(biāo)是一個整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標(biāo)實際上就是產(chǎn)品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產(chǎn)品的識別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競爭對手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨一無二的，競爭對手拿不走，學(xué)不來，所以說，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽保證

消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風(fēng)險與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。實際上，品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、未來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領(lǐng)消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。

在實際的商事活動中，除注冊商標(biāo)外，還存在著大量未注冊商標(biāo)。由于各種風(fēng)險的存在，就可能減損未注冊商標(biāo)的價值，進而給企業(yè)的營利活動帶來一定風(fēng)險。今天給大家介紹商標(biāo)未注冊就使用，未注冊商標(biāo)帶來的后果很嚴重！商標(biāo)未注冊不受法律保護對于未注冊商標(biāo)，任何人都可以使用。

當(dāng)產(chǎn)品市場沒有完全打開，銷量還不大的時候也許潛在的危害還不明顯，一旦產(chǎn)品被廣大消費者所接受，仿冒的產(chǎn)品必定出現(xiàn)，必定侵害公司利益，因商標(biāo)未注冊，對仿冒品毫無辦法，法律不能夠保護。商標(biāo)未注冊會被別人搶注公司辛苦經(jīng)營多年的商標(biāo)一旦被搶注，原使用人將會很被動。根據(jù)在先申請原則，商標(biāo)權(quán)將授予別人。這種后果將導(dǎo)致該公司要么失去這一品牌，要么出高價錢向搶注的公司買下該商標(biāo)，這種教訓(xùn)豈不慘痛？

商標(biāo)未注冊有可能構(gòu)成侵權(quán)據(jù)統(tǒng)計，不經(jīng)查詢注冊就使用的商標(biāo)，與已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者近似的概率是70%以上，也就是不管你本意如何，使用未注冊商標(biāo)有70%侵權(quán)的可能性，侵權(quán)就要承擔(dān)法律后果，就要賠償別人的經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

商標(biāo)未注冊不能夠成為無形資產(chǎn)由于我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)受法律保護，其使用人也享有商標(biāo)專有權(quán)利，所以，我國只有注冊商標(biāo)才是產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。未經(jīng)注冊的商標(biāo)即使?jié)撛趦r值再大都不會屬于公司的無形資產(chǎn)。以上就是有關(guān)：商標(biāo)未注冊就使用，未注冊商標(biāo)帶來的后果很嚴重！希望大家對商標(biāo)有所了解。

隨著知識產(chǎn)權(quán)時代的不斷發(fā)展，使得陽泉商標(biāo)注冊的數(shù)量也是在不斷的增加之中，而為了確保企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視，也為了規(guī)范市場上商標(biāo)的作用，所以在我們進行商標(biāo)注冊的時候需要知道以下這些常識，那么今天和大家聊一聊商標(biāo)注冊中必須知道的問題！商標(biāo)注冊分下面幾個步驟：

1、商標(biāo)注冊查詢:商標(biāo)注冊查詢就是查詢咱想注冊的一個商標(biāo)是否已被他人注冊或他人已經(jīng)注冊類似商標(biāo)，這里的相同或近似指的相同商品或服務(wù)類別內(nèi)的商標(biāo)，不同類別已有相同或近似商標(biāo)不影響咱們的商標(biāo)注冊，比如：長城汽車，長城葡萄酒，商標(biāo)都是‘長城’，但是都可以注冊。相同類別已經(jīng)有相同或近似商標(biāo)那我們就不能注冊這個商標(biāo)了，因此，查詢關(guān)系到商標(biāo)能否注冊下來，該程序極其重要。

2、商標(biāo)注冊提交:商標(biāo)注冊的審查都是通過國家商標(biāo)局直接辦理的，目前國內(nèi)只有兩種途徑辦理商標(biāo)注冊:第一是委托商標(biāo)代理機構(gòu)辦理，第二是商標(biāo)注冊申請人直接前往國家商標(biāo)局注冊大廳辦理。

3、商標(biāo)注冊公告完成下發(fā)證書:商標(biāo)注冊如果順利通過商標(biāo)局的審核，商標(biāo)局會對咱們的商標(biāo)進行公告，公告期三個月，公告結(jié)束后一兩個月商標(biāo)局會下發(fā)《商標(biāo)注冊證書》。上述是關(guān)于商標(biāo)注冊需要知道的事情。在注冊前了解這些能夠更好地來進行操作。